受益于行业迎来新机遇,“网红”经济板块近期愈发引起市场关注。Wind数据显示,自2019年9月以来,“网红”经济指数持续震荡上行,累计涨幅超过36%。记者注意到,二级市场上的火热也引起了不少上市公司的躁动,近期有不少公司在投资者互动平台“积极”发声,声言公司涉及相关业务。

业内人士认为,“网红”经济确实是一个新的盈利模式,是个新的行业机遇。但是对于涉及“网红”经济的概念股,能否持续走强,最终还是要落实到业绩兑现上。对投资者来说,要关注公司的基本面,衡量一下公司能否通过“网红”经济也来获得好的盈利增长,尽量规避那些仅仅是炒概念,但是并没有什么实际业务及产生利润的公司。

资金量助推

概念股走强

昨日,A股午后集体拉升,沪指再度站上3100点关口。截至收盘,沪指涨0.69%,深成指涨1.22%,创业板指涨1.79%。北向资金合计净流入45.07亿元,其中沪股通净流入19.71亿元,深股通净流入25.36亿元。“网红”经济板块依旧活跃,金发拉比、天龙集团、万里马、网达软件等多只个股涨停。

据了解,近来随着李佳琪、李子柒、薇娅等超级“网红”频繁曝光,并获得主流官媒点赞,“网红”经济愈发引起市场关注,A股相关标的也得到资金追捧。Wind数据显示,自2019年9月以来,“网红”经济指数持续震荡上行,累计涨幅超过36%。

从资金量来看,大量资金涌入是推升“网红”经济板块强势崛起的重要支撑。板块整体呈现资金净流入态势,合计吸金9.52亿元,有24只概念股大单资金净流入超过1000万元,浙数文化、星期六、南极电商、中昌数据、引力传媒、二六三、粤传媒、值得买和搜于特等个股均受到5000万元以上大单资金追捧。

“网红”行业迎来新机遇

事实上,“网红”经济并不是新鲜产物。作为社交电商的一部分,“网红”最早源于小红书等社区个体KOL(关键意见领袖)。2018年开始,在短视频、直播的快速普及下,“网红”随着抖音、快手等直播平台而迅速崛起,众多MCN(“网红”孵化运营和营销业务)公司入驻,批量打造“网红”。2019年,淘宝直播跟进,抖音和快手分别开放商城,“网红”经济从流量入口到变现形成成熟的商业化模式,头部“网红”开始快速变现。

根据艾瑞咨询数据,2015年中国网络经济营收规模首次突破1.1万亿元,年增长率为47.3%,之后几年网络经济继续保持较快增速,2018年网络经济规模突破2万亿元。在“网红”人数与粉丝规模持续双增长的加持下,“网红”经济市场规模以及变现能力也随之增强,也为我国部分传统经济领域的转型提供了助力。

据了解,2019年的双11,“网红”李佳琦与薇娅两位头部主播分别实现成交近30亿元,这个数字接近一线城市核心商圈一些大商场一年的销售收入,彰显了“网红”直播带货的吸金能力。目前,淘宝、京东、拼多多等各大电商平台及抖音、快手等短视频龙头,均大力发展“直播带货”环节,使2020年直播电商迎来新一轮的爆发期,相关概念股站上风口。

新时代证券表示,国内MCN爆发式增长,市场规模超过100亿元,长期看好MCN行业和直播带货行业的发展。5G时代,MCN将突破内容与营销的天花板,加速流量和内容变现,拓展内容、版权和平台的商业边界。

不过,也有业内人士表达了谨慎的看法。经济学家宋清辉表示,随着5G网络的普及完善以及AR/VR技术的逐渐成熟,网络直播带货是否会产生新的玩法,十分值得期待。但是,随着用户审美素养的逐渐提高,以及市场监管的力度加强,网红经济或也面临可持续性的问题,稍有不慎可能只是昙花一现。因此,“网红”经济行业要想尽快步入正轨,需要包括带货主播、品牌商家和电商平台之间形成一股合力,共同来加强监督和平台管理。

投资者应理性跟风

二级市场上的火热也引起了不少上市公司的躁动。记者注意到,近期有不少公司在投资者互动平台“积极”发声,称有“网红”相关业务。

1月3日晚,数知科技在回答多位投资者提问时表示,公司旗下中易电通布局直播带货、营销种草行业,目前已签约经济类MCN新媒体独家艺人、达人50余位,并对未来发展寄予展望。

思美传媒近期也在回答投资者提问时表示,公司与浙江卫视新蓝网络成立的布噜文化传媒公司,主要以快手、淘直播平台为核心孵化达人“网红”,其部分短视频内容分发会和代理合作的“网红”展开商务合作。

不过,数知科技、思美传媒近期都披露了重要股东减持的情况。例如,思美传媒1月2日披露,公司副总经理虞军日前完成了减持计划。1月3日晚,思美传媒又披露,公司监事王秀娟、副总经理陈静波及股东首创投资计划减持数百万股公司股份。

前海开源首席经济学家杨德龙在接受信息时报记者采访时表示,网红经济概念板块如今在市场上比较热门,其涉及的产业链较丰富,披露相关业务的公司有一部分是真的在做业务,但也不排除一些公司通过披露相关信息,从而达到凑热点的目的。

那么怎样辨别“网红”概念股呢?渤海证券指出,文化传媒行业主线转变为“网红”营销概念,使营销服务板块的个股出现普涨行情。建议投资者选择5G+内容的投资主线,选择5G逐步落地带动优质的云游戏板块以及VR/AR应用落地的龙头公司。此外建议关注基本面存在阶段性反转的影视行业,临近贺岁档可关注部分热门影片相关的制片发行公司,中长期可以配置业绩增长稳健的出版类龙头个股。

对于投资者应该如何选择此类股票,业内人士则表示了理性的看法。银泰证券投资顾问徐春晖在接受记者采访时表示,“网红”经济概念炒作在去年12月13日星期六的第一个涨停开始。作为投资者,对一个热门概念应该是在整体启动前就要及时跟进,而不是等半个月后才恍然大悟般匆忙追进,现在再去接盘这类热点,非常容易高位接盘,投资者应该理性对待。

杨德龙认为,“网红”经济确实是一个新的盈利模式,是个新的行业机遇。但是对于涉及“网红”经济的概念股能否持续走强,最终还是要落实到业绩兑现上。对投资者来说,要关注公司的基本面,衡量一下公司能否通过“网红”经济也来获得好的盈利增长,尽量规避那些仅仅是炒概念,但是并没有什么实际业务及产生利润的公司。

“网红”经济产生过程

●作为社交电商的一部分,“网红”最早源于小红书等社区个体KOL(关键意见领袖)。2018年开始,在短视频、直播的快速普及下,“网红”随着抖音、快手等直播平台而迅速崛起,众多MCN(“网红”孵化运营和营销业务)公司入驻,批量打造“网红”。2019年,淘宝直播跟进,抖音和快手分别开放商城,“网红”经济从流量入口到变现形成成熟的商业化模式,头部“网红”开始快速变现。

●根据艾瑞咨询数据,2015年中国网络经济营收规模首次突破1.1万亿元,年增长率为47.3%,之后几年网络经济继续保持较快增速,2018年网络经济规模突破2万亿元。在“网红”人数与粉丝规模持续双增长的加持下,“网红”经济市场规模以及变现能力也随之增强,也为我国部分传统经济领域的转型提供了助力。